सुस्त इकॉनमी में जान फूंकने की कवायद: चीन अब सिल्क, चाय और पारंपरिक दवाओं को बनाएगा ‘ट्रेंडी’

चीन ने अपनी सुस्त पड़ी घरेलू मांग और अर्थव्यवस्था को रफ्तार देने के लिए अब अपनी सांस्कृतिक विरासत का सहारा लिया है। छह सरकारी विभागों ने सोमवार को एक नई योजना पेश की, जिसके तहत सिल्क, चाय, शराब, सिरेमिक और पारंपरिक चीनी चिकित्सा (TCM) जैसे हेरिटेज उद्योगों का आधुनिकीकरण किया जाएगा। इस योजना का लक्ष्य 2028 तक इन क्षेत्रों में 50 ऐसी प्रमुख कंपनियों को तैयार करना है, जिनमें से प्रत्येक का आकार कम से कम 10 अरब युआन (1.49 अरब डॉलर) हो।

युवाओं को लुभाने के लिए डिजाइनर्स के साथ होगा करार उद्योग और सूचना प्रौद्योगिकी उप-मंत्री झी युआनशेंग ने सोमवार को बीजिंग में एक प्रेस कॉन्फ्रेंस में इस योजना का खाका रखा। उन्होंने बताया कि कई क्लासिक और पारंपरिक उत्पाद आज के समय में पुराने माने जाते हैं, जिससे वे युवाओं का ध्यान खींचने में संघर्ष कर रहे हैं। सरकार का लक्ष्य इन हेरिटेज उत्पादों को ट्रेंडी बनाकर चीन और विदेशों के युवाओं के लिए आकर्षक बनाना है। इसके लिए इन उद्योगों और प्रमुख डिजाइनरों, ब्रांड्स तथा फैशन कंपनियों के बीच सहयोग को बढ़ावा दिया जाएगा। उनके मुताबिक, ये उत्पाद भौतिक जरूरतों को पूरा करने के साथ-साथ भावनात्मक जुड़ाव भी पैदा करते हैं।

रियल एस्टेट और रिटेल सेक्टर का दबाव चीन के नीति निर्माता घरेलू खर्च को बढ़ावा देने के लिए नए विकल्पों की तलाश कर रहे हैं। वर्तमान में वहां का हाउसिंग और रियल एस्टेट सेक्टर भारी दबाव में है और लेबर मार्केट भी कमजोर बना हुआ है। जुलाई में रिटेल बिक्री में केवल 0.6 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज की गई, जो अनुमानों से कम है और जून के 1 प्रतिशत के आंकड़े से भी नीचे है। सरकार इससे पहले खेल, विंटर टूरिज्म और नाइटलाइफ इंडस्ट्रीज के जरिए भी ऐसी नीतिगत कोशिशें कर चुकी है।

‘ब्लैक मिथ: वुकोंग’ और सोशल मीडिया ट्रेंड्स का असर पारंपरिक सेक्टर्स को आधुनिक बनाने की शुरुआती कोशिशों के नतीजे दिखने लगे हैं। हाल के महीनों में चीन में ऐसे बार सोशल मीडिया पर वायरल हुए हैं, जहां पारंपरिक चीनी दवाओं से युक्त ड्रिंक्स परोसी जा रही हैं। कई जगह नाड़ी (pulse-reading) देखकर ड्रिंक्स कस्टमाइज की जा रही हैं। इसके अलावा, 2024 के अंत में रिलीज हुए ब्लॉकबस्टर वीडियो गेम ‘ब्लैक मिथ: वुकोंग’ (Black Myth: Wukong) की सफलता के बाद सिरेमिक और वुडकार्विंग उत्पादों की लोकप्रियता में भी तेजी देखी गई है।

अंतरराष्ट्रीय बाजार के लिए नया एक्शन प्लान चीनी संस्कृति से जुड़ी चीजें विदेशों में भी ध्यान खींच रही हैं। सोशल मीडिया पर “चाइना-मैक्सिंग” (China-maxxing) जैसे ट्रेंड्स के कारण अंतरराष्ट्रीय यूजर्स चीनी लाइफस्टाइल, जैसे गर्म पानी और चाय पीना या पारंपरिक किगोंग (qigong) एक्सरसाइज अपना रहे हैं। नई योजना के तहत सरकार ने पर्यटन स्थलों और शॉपिंग डिस्ट्रीक्ट्स में क्रिएटिव मार्केट्स स्थापित करने का समर्थन किया है। साथ ही उत्पादों की मार्केटिंग के लिए लाइव-स्ट्रीमिंग और शॉर्ट-वीडियो प्लेटफॉर्म्स का इस्तेमाल किया जाएगा। अधिकारियों ने इन ब्रांड्स को ड्यूटी-फ्री स्टोर्स तक पहुंचाने और चीनी उत्पादों की ग्लोबल प्रोफाइल बढ़ाने के लिए विदेशी ब्रांड एंबेसडर नियुक्त करने की भी घोषणा की है।